Si usted es de la ciudad de Guatemala y ha recorrido la rehabilitada Zona 4, o 4 Grados Norte o Cantón Exposición o como quiera llamarla, lo más seguro es que ha notado un particular edificio médico, más precisamente las famosas Clínicas Dentales La Muela Feliz.
Déjeme contarle, a los inicios de los 90s yo era un patojo chispudo, trabajé en una ferretería en las cercanías del mencionado edificio y noté su particular arquitectura, ornamentos, colores y formas, años después descubrí que a ese conjunto de características se les llama "estética", en esos años no había nada más que ver en esa zona desolada, más que bodegas y fábricas en abandono o por ser abandonadas, así que ese edificio era la única distracción visual en el área.
Hoy el edificio luce descuidado pero su estética, reflejo de los colores de inicios de la década de los 90s y sus características han sobrevivido el paso del tiempo.
La cotidianidad como siempre hace de las suyas y lo que en su momento fue un destelló explosivo cromático rococaíense, posmoderno, brutal, exagerado y kitsch, hoy es invisible a la vista.
Desconozco el background del diseño, decoración y arquitectura, pero como profesional del diseño logro ver elementos característicos para usos de un eventual e hipotético rebranding, conservando su ADN.
Si hay algo que destaca en ese "Chirmol" es su Zig-Zag y los colores, que quién sabe si son los originales, porque es notable que el sol ha hecho su trabajo, pero de los cuales aún conserva cierto aspecto cromático, exploremos hasta descubrir su esencia.
"M" en repetición
Ya la ven?
Juguemos con las esquinas, "Esquinas y Dientes" no combinan muy bien.
Contraste supongamos que del color original.
La "M" Siempre estuvo ahí.
Un cambio de imagen no es solamente estético, un rebranding debe plantearse o replantearse la misión, valores, servicios, productos, atención al cliente, etcétera de la empresa.
Y así podría seguir hasta encontrar el color, pattern, forma, isotipo, tipografía perfecta, de lo que de ahora en adelante bautizo como la tendencia LMF.
Esta exploración estética de ninguna forma pretende cambiar la imagen de la clínica dental en cuestión, lo que este ejercicio pretende es demostrar que cualquier marca tiene un ADN visual el cual debe ser explorado como parte de la herencia de marca.
Recuerden cepillarse los dientes 3 veces al día y usar hilo dental.
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